点击右上角微信好友

朋友圈

请使用浏览器分享功能进行分享

正在阅读:大众彩票邀请码_用户注册 | 官网首页登录平台网址
首页>文化频道>要闻>正文

大众彩票邀请码_用户注册 | 官网首页登录平台网址

来源:大众彩票走势图2024-07-30 17:48

  

净利预计锐减七成 太平鸟的联名营销不灵了?******

  中新经纬2月1日电 (赵佳然)近日,太平鸟发布了2022年度业绩预减公告,预计年度归属上市公司股东的净利润为1.95亿元左右,与上年同期相比减少4.82亿元,同比减少71%左右。预计2022年扣非净利润为亏损0.14亿元左右,与上年同期相比减少5.34亿元。

  近年来,太平鸟频繁推出与知名艺人、IP及设计师的联名款产品,同时广告宣传费用高企,然而其盈利能力相较前几年却愈发不尽如人意。业内人士表示,联名款虽有扩大用户群体的优势,但联名营销过度可能会降低主品牌的品牌属性,干扰消费者判断。

  零售业绩失速 毛利率持续下降

  太平鸟为一家时尚服饰零售公司,旗下拥有太平鸟女装、男装,以及乐町、Mini Peace等品牌,于2017年上市A股。对于2022年净利润的大幅下跌,太平鸟称因公司零售业绩出现下滑,销售毛利同比下降。同时,公司店铺租金、员工薪酬等固定性费用较大,导致扣非净利润出现亏损。

  从近年业绩来看,2022年为太平鸟连续第二年净利润下滑。2021年度,太平鸟营收109.21亿元,同比提高16.34%;净利润6.77亿元,同比下降4.25%。

  事实上,近年来太平鸟业绩处于波动之中。东吴证券研报显示,2020年中国服装零售整体市场占有率(零售额口径)整体增速为-10%的情况下,太平鸟零售额增速达9%,位列第一名;该年太平鸟净利润一度上涨超三成。2019及2021年,公司都曾出现净利润下跌的情况,但跌幅远远不及2022年的71%。

  2022前三季度,太平鸟营收同比下降16%,净利润仅为1.53亿元,同比减少72.45%。在此期间,太平鸟的直营店、加盟店的收入均出现下滑,其中直营店下滑更严重。作为应对,太平鸟关闭了大量门店,并进一步加大加盟拓店力度,然而开新店的数量不及关店数量,2022前三季度共关店871家,净拓数量为-350。

  毛利率方面,上市以来太平鸟毛利率一直保持在52%-54%之间,在可比公司中处于较高水平。2022前三季度,太平鸟毛利率合计减少3.57个百分点至50.27%,分品牌来看,太平鸟女装毛利率下降幅度最大,为减少5.02个百分点。

  2021年度,太平鸟总体毛利率也下降了0.12个百分点,其中直营及线上销售毛利率有所增长,但加盟店毛利率下降了2.36个百分点。

  联名营销过多生弊端

  将自身定位“年轻、流行、时尚”的太平鸟,早就将目光放在了联名这一“流量密码”。2020年公司就在年报中称,其全年推出了50多款IP联名系列,联名对象包括其他服装品牌、知名动漫、知名偶像等等。

  近年来,太平鸟先后签下王一博、欧阳娜娜、虞书欣、白敬亭、杨倩等知名艺人、运动员作为代言人,与各大知名IP、明星的联名款也源源不断地出新。例如,2022年底,太平鸟与迪士尼推出疯狂动物城联名系列,并与欧阳娜娜推出联名羽绒服,同年还推出了与爱心小熊、SUSAN FANG、国家宝藏等IP或设计师联名的产品。

  中新经纬在太平鸟线上官方旗舰店搜索“联名”,共显示153件商品,其中排在前列的“雪天使米奇联名仿羊羔毛外套”“欧阳娜娜联名背带裤”“商场同款疯狂动物城联名卫衣”的月销量分别为94件、39件和29件。

  为快速拉近与年轻消费者的距离,太平鸟在微博上多次与艺人进行合作曝光,如周洁琼、戚砚笛、赵露思等。在营销渠道方面,太平鸟自称“创建新奇有趣的互动内容,精准营销不同的圈层人群”,并十分注重抖音、小红书、B站等年轻人偏爱的新流量平台。

  在IP和明星的加持之下,太平鸟出新品的效率颇高,同时营销费用也水涨船高。2021年度,太平鸟的销售费用从上年的32.73亿元上涨为39.49亿元;其中,广告宣传费由3.65亿元上涨为5.26亿元,涨幅约43.97%。2022上半年,广告宣传费虽同比减少,但仍高达1.92亿元。

  “太平鸟这样的企业其实容易出现营销占比过大而本身研发不足的情况,品牌缺乏推陈出新的能力,在市场上的竞争力不断衰退,很容易出现增收不增利的情况。”盘古智库高级研究员江瀚表示。

  在业内人士看来,联名行为给服装品牌带来的利弊都十分明显。“联名款的优势就是通过联名IP,拓展当前品牌的用户受众群体,扩大用户基数。”零售独立评论人马岗在接受中新经纬采访时称,“联名款在近几年比较流行,这种营销策略很多品牌都在用。然而,如果联名营销过多,就会降低主品牌的品牌属性,也会干扰消费者对于品牌整体设计,及品牌形象的判断。

  鞋服行业独立分析师程伟雄认为,太平鸟的业绩增长和其年轻化转型及定位年轻消费者分不开。不过受疫情影响,加上太平鸟不断投入和扩张,营销费用的居高不下,业绩增长很难长期保持。

  “作为实用性和设计艺术等多种元素集一身的产品,服装的产品品质、设计感、性价比等都是用户群体关注的,也是促进购买的重要因素。对于年轻人来讲会更注重设计感和流行度,较为成熟的消费者会更重视品牌属性。”马岗称。

  提及2023年服装行业的前景,多家券商表示市场有望复苏转暖,对于太平鸟来说或许能迎来转机。东吴证券认为,2023年消费场景有望迎来恢复,其中品牌服饰业绩修复可期,预计修复拐点将在第二季度体现。细分领域看,运动服饰品牌有望在消费场景放开后率先复苏,“困境反转型”公司因受损较严重、业绩复苏弹性较大。中银证券也在研报中称,防疫常态化背景下,居民消费需求将不断释放,零售环境恢复较好。未来随着消费者信心不断恢复,纺织服装相关消费将得到全面促进。

  江瀚对中新经纬表示,在他看来,太平鸟业绩下滑,并不意味着联名推新的营销方式要被完全否定。“当前的整个市场,尤其是线下市场需要一定恢复时间,如果太平鸟要转型,则需要抓住经济复苏的有利时机,平衡自己市场影响力和长期发展的可能性。”

  针对公司联名营销策略及接下来的营销定位,中新经纬尝试拨打太平鸟电话,并向其发送采访提纲,截至发稿前未获得回复。

  (文中观点仅供参考,不构成投资建议,投资有风险,入市需谨慎。)

大众彩票邀请码

【国际漫评】有暴风雪?我度个假先!******

【国际漫评】有暴风雪?我度个假先!

  连日来,全美多个城市遭遇暴风雪袭击,造成至少70人死亡。然而,就在这冬季风暴肆虐之际,拜登夫妇及家人却动身飞往温暖的维京群岛度假,享受美好时光……

  监制|魏静

  制片人|蒋丽丽

  主编|刘沐晨

  策划|王嘉裕

  出品|国际在线 中国互联网发展基金会

 

  (文图:赵筱尘 巫邓炎)

[责编:天天中]
阅读剩余全文(

相关阅读

视觉焦点

  • 英超-前4和脸都不要了!阿森纳0-3莱斯特遭3连败

  • 日本将迎来第126代新天皇!动画看天皇家族那些事儿

独家策划

推荐阅读
大众彩票骗局驻爱尔兰使馆:防电信诈骗
2024-01-18
大众彩票开户俄军T-72B3坦克越野涉水场面狂野
2024-07-02
大众彩票注册你的不自律不只是因为懒
2024-08-03
大众彩票返点搜救犬水灾救援22天殉职 主人:它太累了
2024-01-06
大众彩票注册网山东一景区百万年钟乳石遭破坏后偷走
2024-07-20
大众彩票计划群徐璐成为新晋美妆博主
2024-11-22
大众彩票投注著名评论员杨健篮彩连中5串关 揭明日竞彩投注
2024-01-22
大众彩票登录纪检组长收受“九五至尊”香烟等礼品 被免职
2024-05-15
大众彩票登录中国家长花百万美元送女儿进耶鲁
2024-03-26
大众彩票攻略出海东盟 高质赋能——企业出海赋能系列沙龙
2024-08-10
大众彩票平台 黄景瑜出席活动 黑色套装利落帅气
2024-02-04
大众彩票网址 东北虎“智斗”无人机:预知“虎机大战”结果,你得一直看到最后……
2024-02-04
大众彩票必赚方案倪妮嘟嘴卖萌霸气举枪 和张震亲密互动
2024-08-29
大众彩票赔率[专访]李强:POYi获奖摄影师
2024-04-22
大众彩票玩法 男子为得到遗产 全城征婚
2024-04-03
大众彩票下载 画下梦境 乘着风去旅行
2024-06-09
大众彩票APP华为方面披露股权架构:任正非有否决权而非决定权
2024-03-24
大众彩票官网网址姜维投降复蜀对得起孔明吗
2024-03-28
大众彩票下载app内塔尼亚胡的新起点与老套路
2024-03-22
大众彩票娱乐 探秘国家海博馆:全馆游览需6小时 故宫藏品有望来展
2024-05-09
大众彩票开奖结果 大疆创新前员工泄露公司源代码,致黑客入侵造成百万损失
2024-02-21
大众彩票代理拒绝购买iPhoneX 女友提出分手
2024-05-23
大众彩票手机版APP 日本侵华时期战时刊物
2024-08-23
大众彩票论坛心态崩了?阿德抢七大战迷失自我 正负值全场最低
2024-07-18
加载更多
大众彩票地图